A credibilidade da fonte em conjunto com mais três fatores formam os chamados fatores relativos à mensagem, presentes na Abordagem Empírico experimental ou Teoria da Persuasão.Segundo Mauro Wolf (As teorias da comunicação de massa, 2005).
“Os estudos experimentais sobre essa variável (a credibilidade do comunicador) questionam-se se a reputação da fonte é um fator que influencia as mudanças de opinião que podem ser obtidas na audiência e correlativamente, se a falta de credibilidade do emissor incide de modo negativo sobre a persuasão. [...] Logo após a fruição da mensagem, o material atribuído a uma fonte confiável produz uma mudança de opinião significativamente maior que aquele atribuído a uma fonte pouco confiável”.
É interessante notar, que as palavras de Mauro Wolf, vem salientar uma situação bastante comum na Indústria Cultural: as empresas só contratam garotos-propaganda que estão “em alta”,ou seja,aqueles que se destacam como “bom exemplo”.Vide atualmente, o escândalo que ocorreu com o jogador de futebol do Milan e da seleção Brasileira, Ronaldo “Fenômeno” quando se envolveu num embaraço com três travestis no Rio de Janeiro e perdeu os patrocínios de grandes empresas internacionais como Coca-Cola e Nike,pois o seu procedimento foi de encontro aos padrões ditos “normais” na sociedade e portanto a legião de pessoas que o admiram não confiam nele como confiavam antes.A imagem do garoto-propaganda é a imagem do produto.
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